Lidl jäi kolmanneksi Kauppalehden hintavertailussa

2 minutes

Kauppojen hintoja vertaillaan aika ajoin ja yleensä saksalainen kauppaketju Lidl on pärjännyt ruokakorivertailuissa parhaiten. Viime kuussa Kauppalehti teetti hintavertailun Suomessa toimivien ruokakauppojen välillä ja muutosta viime syyskuuhun verrattuna oli tapahtunut.

Mikä kauppa sitten on edullisin? S-Ryhmä pärjäsi tällä kertaa parhaiten, sillä vertailun halvimmaksi kaupaksi nousi Prisma ja toiseksi sijoittui S-Market. Lidl oli tässä vertailussa vasta kolmantena.

Ruokakorivertailu on yksinkertainen mittari

Kauppalehden tilaaman vertailun toteutti Analyse2, joka on erikoistunut markkinatutkimuksiin. Vertailussa oli mukana yhdeksän eri kauppaketjua ja yhteensä 56 myymälää eri puolilta Suomea. Hintojen vertailu tehtiin keräämällä 25 suomalaisten suosimaa tuotetta ostoskoriin ja yhteishintoja vertailtiin keskenään. Ruokakori sisälsi mm. pyykinpesunestettä ja keittokinkkua.

Prisman ostoskori oli vertailun mukaan edullisin, sillä ostosten yhteishinnaksi tuli vain 35,84 euroa. S-Marketin ruokakorin hinta puolestaan oli hieman kalliimpi, eli 36,98 euroa. Kolmanneksi tulleen Lidlin ruokakorin hinta oli 37,43 euroa.

Mukana olivat myös seuraavat kaupat sijoitustensa mukaisesti listattuna; K-Citymarket, K-supermarket, Alepa ja Sale, Kokkolan Halpa-Halli, K-Market ja kalleimpana Stockmann.

Tutkimus antaa tietoa ruokakauppojen erojen lisäksi myös valtakunnallisesta hintatasosta. Vaikka mukaan otetaankin vain vertailukelpoisia tuotteita, voi lopputulokseen vaikuttaa esimerkiksi se, että kaikista kaupoista ei löydy samankokoisia tuotepaketteja. Vertailu antaa silti osviittaa siitä, missä ruokakaupassa on edullisinta tehdä ostokset.

Ruokakaupoissa nyt halvempaa kuin syyskuussa

Kauppalehden tutkimuksesta kävi ilmi, että lähes kaikkien kauppaketjujen edullisimmat ruokakorit olivat hinnoiltaan halvempia kuin syyskuussa tehdyssä hintavertailussa. Korien keskiarvo nimittäin oli syyskuussa 46,85 euroa, mutta helmikuussa tehdyn vertailun mukaan hinta oli nyt 45,49. Vaikka Stockmann oli taas kallein kaikista vertailuun otetuista kaupoista, oli heidän ruokakorinsa hinta laskenut peräti 6 euroa.

Moni kauppa lupaa hintojen laskua asiakkaita houkutellakseen, mutta kaikkien kohdalla se ei ole toteutunut. K-Markettien ja Kokkolan Halpa-Hallin hinnat eivät olleet laskeneet sitten viime vertailun. Yhä useampi kauppa tarkkailee kilpailijoidensa hintoja ahkerasti, mikä käy ilmi erityisesti Prisman ja Lidlin kohdalla. Kauppalehti nimittäin kertoo tutkimuksen paljastaneen peräti 12 tuotteella olleen täsmälleen sama hinta sekä Prismassa että Lidlissä.

Tärkeää on myös muistaa se, että ruokatuotteiden hinnat voivat vaihdella saman ketjun kaupoissa. Koska lähikauppaketjuissa myymälöitä pyörittävät yrittäjät voivat itse vaikuttaa hinnoitteluun, eroja syntyy helposti.

Katso tutkimuksen tarkemmat tulokset Kauppalehden sivuilta.

S-ryhmän valtteina halpuutus ja Tescon tuotteet

S-Ryhmä ryhtyi vuodenvaihteessa toimiin asiakaskunnan kasvattamista varten, mikä saattaa selittää Prisman tittelin edullisimpana ruokakauppana. S-ryhmään kuuluvat Prisman lisäksi mm. Alepa, S-Market, S-Rauta Sokos ja Emotion. Asiakaskunnan kasvattaminen mahdollistaa hintojen laskun ja siksi S-Ryhmä onkin tehnyt paljon asian eteen viime aikoina.

Yksi S-Ryhmän keinoista oli paljon puhuttu vihannesten halpuuttaminen myynnin lisäämiseksi sekä hävikin pienentämiseksi, mutta se ei sujunut aivan suunnitelmien mukaan. Kuluttajien iloksi kasvisten hinnat toki laskivat, mutta Maataloustuottajien keskusliitto (MTK) pelkäsi hintojen laskun ottavan osan pois maataloustuottajien tuloista. Ylen uutiset kertoi ensimmäisten joukossa ongelmista MTK:n ja S-ryhmän välillä, voit lukea koko artikkelin asiasta Ylen sivuilta.

S-Ryhmä oli vastikään uutisissa myös senkin takia, että he ovat ottaneet tuotevalikoimaansa brittiläisen vähittäiskauppa Tescon tuotteita. Tesco on Iso-Britannian suurin vähittäiskaupan yritys ja maailmanlaajuisestikin toiseksi suurin heti amerikkalaisen Wal-Martin jälkeen. Tescolla on paljon erikoisruokavalion tuotteita ja erityisesti gluteenittomia tuotteita, joiden hintakaan ei ole kovin korkea.

Tescon tuotteiden odotetaan olevan suuri hitti suomalaisten keskuudessa, mutta tuontituotteet tuskin vaikuttavat S-Ryhmän kauppojen yleiseen hintatasoon aivan heti. Iso-Britannian erokaan ei tule olemaan esteenä kauppajättien yhteistyölle.

S-Ryhmän tiedotteen mukaan kyseessä on asiakkaidenkin toivoma muutos ja ensi alkuun valikoimaan otetaan 200 uutta tuotetta. Kotimaisia tuotteita ei kuitenkaan poisteta valikoimasta. Lue S-Ryhmän tiedote täältä.